Способ предоставления потребителям доступа к продукту

1 Область изобретения Настоящее изобретение относится к ситуации, в которой потребитель, т.е. отдельный человек или семья, желает получить доступ или использовать продукт, что можно сделать, произведя соответствующую оплату. Уровень техники Существует неудовлетворенная потребность со стороны поставщиков продуктов, спонсоров спортивных событий или театральных представлений, шоу и т.д. в части предложения широкому кругу людей возможности наблюдать событие, которое они продвигают на рынок. В настоящее время для того, чтобы доставить свой продукт в дома пользователей, поставщики продуктов (операторы) должны пользоваться существующими каналами, что может оказаться сложным и трудоемким. Сущность изобретения Настоящее изобретение предлагает решение данной проблемы с помощью способа предоставления потребителям доступа к продукту или набору продуктов, предусматривающего следующие операции: передают от потребителя в регистрационный центр уникальный код, который ассоциирован с продуктом или набором продуктов и который сгенерирован центром авторизации; передают указанный код от регистрационного центра в центр авторизации; извлекают из указанного кода идентификатор продукта или набора продуктов путем посылки запроса в базу данных или расчета указанного идентификатора; обеспечивают с использованием защищенной сети передачу на терминал потребителя центром авторизации кода авторизации, разрешающего доступ к продукту или к набору продуктов; помечают в центре авторизации указанный код, как использованный, для отказа в принятии указанного кода в случае его повторного представления. Продукт может представлять собой видеопродукт, аудиопродукт или данные, такие как программа, курс акций, игра. Таким образом,продукты, охватываемые настоящим изобретением, не ограничиваются аудио- и видеопродукцией, используемой в системе платного телевидения. С учетом возможностей Интернет(или других средств связи), продуктом может являться игра, программа, данные, например,типа прогноза погоды или котировки акций,которые распространяются в закодированной форме. Применительно к таким продуктам от пользователя требуется послать в центр авторизации через регистрационный центр уникальный код, который обеспечивает права на пользование продуктом. Центр авторизации, в свою очередь, посылает код авторизации, который служит в качестве ключа для дешифрования (декодирования) 2 продукта. Посылка осуществляется по защищенной сети, т.е. пересылаемые данные шифруются и дешифруются в соответствии с общими принципами защиты, принятыми в данной сети. Код авторизации, как правило, хранится на интеллектуальной карте, которая содержит секретные ключи, необходимые для осуществления защищенных транзакций. После запоминания кода авторизации он может быть использован немедленно, по требованию пользователя, или в соответствии с расписанием. В частности, если продукт заранее передают на терминал потребителя и хранят в нем, код авторизации разрешает немедленный или отложенный доступ к продукту. В случае, когда продукт еще не доставлен на терминал потребителя, пользователь может потребовать загрузку продукта путем представления кода авторизации. При этом продукт может быть использован немедленно или позднее. Еще одной областью применения изобретения являются транспортные услуги. Продукт представляет собой пропуск в поезд или на самолет для проезда по конкретному маршруту. Пользователь, используя уникальное кодовое число, приобретает данную услугу, причем код авторизации записывается в соответствующем электронном средстве, таком как кредитная карта с электронным чипом. Для потребления соответствующей услуги пользователь предъявляет свое электронное средство, которое проверяет код авторизации. Сходное применение может быть реализовано на лыжном курорте. Продуктом в этом случае является доступ к определенным зонам,который предоставляется при наличии кода авторизации на определенный период времени. После того, как код авторизации введен в память терминала потребителя, с этим кодом связывается счетчик. Этот счетчик указывает максимальное количество сеансов пользования или определяет период времени (например, неделю). Применительно к системам платного телевидения (ТВ) потребитель, который, как правило, является подписчиком подобной системы,может легко приобрести передачу, соответствующую конкретному событию, и добавить ее к списку событий, которые он имеет право наблюдать. В соответствии с предпочтительным вариантом изобретения для каждого подписчика предусматривается единственная интеллектуальная карта, т.е. та карта, которая выдается подписчику вместе с модулем STB подписчикаDecoder, IRD), который подключается к телевизионному приемнику для того, чтобы обеспечить пользователю возможность просмотра оплаченных им передач. Преимущества варианта 3 работы с единственной интеллектуальной картой по сравнению с системой, для функционирования которой требуется некоторое количество таких карт, заключается в том, что удается избежать возникновения каких-либо проблем,связанных с безопасностью (защищенностью) приема. Подобные проблемы связаны с совместимостью и необходимостью передачи данных между приобретенными картами, пригодными для каждой конкретной дополнительной передачи, и главной интеллектуальной картой. Использование множества интеллектуальных карт в принципе позволяет частным системам функционировать на каждом STB-модуле независимо, т.е. без взаимодействия с другими системами. Данное свойство может представлять интерес в некоторых обстоятельствах, в которых требуется повышенная защищенность. Подписка на базовый ТВ-пакет не является принудительной; телезрители, если они этого хотят, могут пользоваться только режимом ИОВП (IPPV, Impulse Pay-per-View - импульсивная оплата выбранной передачи). Режим ИОВП должен быть обеспечен, например, по умолчанию, для каждого подписчика в центре управления подпиской системы платного телевидения. В конкретном варианте осуществления изобретения предварительно оплачиваемая карта представляет собой бумажную (картонную) или пластиковую (но не интеллектуальную) карту, т.е. данная карта не снабжается встроенной в нее микросхемой. На ней указано кодовое число, которое при покупке карты является невидимым, но которое может быть открыто путем стирания верхнего слоя в соответствующей зоне карты. Данное кодовое число является уникальным и позволяющим идентифицировать ассоциированный с ним продукт. В предпродажный период карта может быть механически защищена, например, с помощью прозрачного пластикового пакета. Для получения доступа к продукту указанное кодовое число должно быть подтверждено (верифицировано) в центральной базе данных. Согласно первому варианту верификации уникальное кодовое число используется для того, чтобы получить доступ к базе данных, которая содержит определение продукта и ассоциированный с ним уникальный код. Во втором варианте верификации для получения идентификатора продукта с помощью уникального кода используется соответствующий алгоритм. В обоих вариантах уникальный код хранится в базе данных для того, чтобы избежать многократного повторения процесса получения разрешения с применением того же самого кода. При первом пользовании запись, ассоциированная с данным кодом, помечается, как использованная. 4 Дополнительные параметры, которые также могут приниматься во внимание, включают дату истечения срока действия, код, связанный с каналом и позволяющий оператору установить канал, через который был приобретен новый пользователь или через который существующий пользователь был добавлен к списку любителей,и т.п. Еще в одном конкретном варианте осуществления, помогающем удерживать нечестных пользователей от попыток передачи своей карты друзьям, на дисплей терминала потребителя выводится сообщение, формируемое системой предупреждения. Согласно данному варианту к выдаче такого сообщения могут привести последовательные попытки использовать карту,причем сообщение, поступающее к первому пользователю, может содержать требование уничтожить карту после пользования ею. Таким образом, пользователь оказывается предупрежденным о том, что система отслеживает и контролирует любые незаконные попытки повторного использования карты, которую он приобрел или получил в контексте конкретной ситуации и от которой он не избавился предусмотренным образом. Уникальные кодовые числа регистрируются изготовителем. Они вводятся в базу данных на сервере только после того, как карты будут переданы на определенную торговую точку. Таким образом, данные номера могут быть привязаны к конкретной торговой точке, что позволяет обеспечить маркетинговый и географический контроль продаж. В рамках настоящего изобретения возможны и иные методы распространения непосредственно не видимых кодовых чисел. Так, в число данных методов входят варианты, согласно которым напечатанное число может быть увидено только после разрыва запечатанного конверта или другой бумажной упаковки пользователем, имеющим на это право. Сведения, подтверждающие возможность осуществления изобретения а) Вариант осуществления, не использующий "обратную связь". В соответствии с первым вариантом изобретения, называемым "обновление кредита без обратной связи", после того, как пользователь получил доступ к коду, например, как уже упоминалось, путем стирания верхнего слоя на карте или вскрытия конверта, он может позвонить на речевой сервер (автомат по обработке телефонных звонков). Сервер произведет идентификацию позвонившего, осуществит проверку в центральной базе данных и перешлет данные в Центр управления подпиской (SMS -SubscriberManagement System). После этого SMS-центр пошлет команду на соответствующий шлюз и затем сообщение условного доступа, или ЕММсообщение (Entitlement Management Message),соответствующее оплаченному кредиту. Для 5 идентификации подписчика, звонящего из дома по телефону с зарегистрированным номером,может быть использована система автоматического определения телефонного номера (Automatic Number Identification). Альтернативно,подписчика могут попросить ввести уникальный 12-разрядный номер, или адрес UA (UniqueAddress) своей интеллектуальной карты. Данный адрес обычно включает в себя контрольную сумму, используемую в целях обеспечения защищенности передачи. Главное достоинство описанного варианта- это его простота. Однако он имеет тот потенциальный недостаток, что в отсутствие двусторонней связи невозможно гарантировать получение подписчиком своего кредита, что может повлечь неудовлетворенность обслуживанием. Для того чтобы уменьшить риск неполучения подписчиком направленного ему ЕММсообщения с информацией о кредите, текст, нанесенный на предварительно оплачиваемой карте и служащий инструкцией для пользователя,должен подчеркивать, что в качестве первого шага необходимо удостовериться, что приемник-декодер включен и взаимодействует с установленной в него интеллектуальной картой. В таком состоянии приемник-декодер должен оставаться в течение нескольких часов, предпочтительно в течение дня. Такая предосторожность позволяет оператору быть уверенным в том, что ЕММ-сообщение получено приемником-декодером, так что не возникнет неудовлетворенности со стороны небрежного пользователя, который не следовал инструкциям. б) Вариант осуществления с использованием "обратной связи". При работе в описанном выше режиме "без обратной связи" предполагается, что прямой контроль за использованием кредита не осуществляется. В связи с этим предлагается также второй, более сложный вариант осуществления изобретения, называемый "обновление кредита с обратной связью". В соответствии с этим вариантом может быть использован тот же принцип обращения к речевому серверу, но при доступности обратной связи (т.е. обратного канала). Однако в этом случае, вместо прямой отправки кредита, в адрес карты будет направлено так называемое"требование немедленного установления контакта". Когда модуль подписчика, обозначаемый как STB (данный термин является синонимом приемника-декодера IRD), установит связь с Системой условного доступа CAS (ConditionalAccess System), кредит будет направлен в форме так называемого ЕММ-сообщения по установленному контакту (Call back EMM). Достоинство данного варианта в том, что прием кредита может быть гарантирован, причем он регистрируется в системе CAS. Вместо использования речевого сервера,можно встроить специальную функцию в мо 004908 6 дуль подписчика. В этом случае в его меню будет отображаться дополнительная позиция "зарегистрировать кредит". От пользователя требуется набрать код карты на пульте дистанционного управления. Модуль подписчика осуществляет набор телефонного номера системы CAS,посылает ей номер UA своей интеллектуальной карты и номер предварительно оплаченной карты, на сервере происходит подтверждение кредита, и кредит посылается подписчику. Процедуры, подобные описанной, могут быть использованы для продажи передач о конкретных событиях (например, об одном футбольном матче) или подписки, ограниченной по времени (например, доступа в течение 3 месяцев к каналу, специализированному на демонстрации кинофильмов). ЕММ-сообщение, соответствующее выбранному продукту, будет выслано на адрес карты. В качестве примера, известный производитель безалкогольных напитков, спонсирующий Олимпийские игры, используя систему по настоящему изобретению, может предложить своим потребителям свободный доступ к телепередаче о церемонии закрытия олимпиады. Затраты на такое предложение минимальны, поскольку оно может быть реализовано просто в виде номера, адекватно скрытого в упаковках бутылок соответствующих напитков. Потребителю нужно только ввести надлежащим образом данный номер в имеющуюся у него аппаратуру системы платного ТВ, и он получает право наблюдать захватывающую церемонию закрытия, связывающую имидж изготовителя безалкогольных напитков с подарком, который потребитель получил просто приобретением упаковки бутылок. Аналогичным образом описанная система позволяет маркетинговым агентам-посредникам удобно и точно определять, какое количество единиц продвигаемого ими продукта было фактически продано через соответствующий канал с оплатой просматриваемых передач. Это позволяет реализовать свободные от погрешностей системы комиссионных выплат таким агентам. Использование карт описанным выше способом не добавляет каких-то существенных свойств к классической системе продаж передач о конкретных событиях через SMS-центр. Однако описанная служба предварительной оплаты ТВ передач обладает значительными достоинствами с точки зрения маркетинга и восприятия пользователями. Она открывает новые возможности для маркетинга за счет увеличения количества доступных каналов. В частности,карта может иметь цену, отличную от цены продукта, предлагаемого через SMS/CAS. Если это допускается действующими в стране правилами, предварительно оплачиваемые карты могут быть физически присоединены, при весьма малых затратах, к любому продукту, необязательно связанному с телевидением, с выставле 7 нием спонсору счета, учитывающего фактическое использование карт. Важное достоинство для спонсора в этом случае заключается в проникновении в новые сегменты потребителей,например, среди молодежи или целевой группы покупателей некоторых продуктов. Обнаружение в составе какого-то продукта бесплатного ваучера на предварительно оплаченную ТВуслугу является привлекательным и, следовательно, обладает значительной маркетинговой ценностью. Кроме того, таким путем могут быть приобретены потенциальные потребители, поскольку выбранный канал распространения услуги путем приобретения карт дает им большее чувство анонимности, что является преимуществом для некоторых видов услуг. в) Другие варианты осуществления изобретения. В конкретном варианте осуществления изобретения конкретная предварительно оплачиваемая ТВ-услуга, реализуемая с помощью изобретения, состоит в указании времени начала действия подписки, которая инициализируется,когда пользователь сообщает номер карты или конверта. В настоящее время рядовые подписчики получают точно указанную дату начала и окончания действия подписки. Согласно рассматриваемому варианту инициализация подписчиком описанной выше процедуры определяет дату начала действия подписки, тогда как дата ее окончания рассчитывается таким образом, что подписка действует в течение определенного периода времени, указанного на карте. При продаже описанным образом передач об отдельных событиях обеспечивается полный контроль реального количества покупателей. Данный контроль достигается без необходимости использования обратного канала. В этом заключается существенное преимущество при оплате прав поставщиков содержимого программ. ФОРМУЛА ИЗОБРЕТЕНИЯ 1. Способ предоставления потребителям доступа к продукту или набору продуктов, предусматривающий следующие операции: 8 передают от потребителя в регистрационный центр уникальный код, который ассоциирован с продуктом или набором продуктов и который сгенерирован центром авторизации; передают указанный код от регистрационного центра в центр авторизации; извлекают из указанного кода идентификатор продукта или набора продуктов путем посылки запроса в базу данных или расчета указанного идентификатора; обеспечивают с использованием защищенной сети передачу на терминал потребителя центром авторизации кода авторизации, разрешающего доступ к продукту или к набору продуктов; помечают в центре авторизации указанный код, как использованный, для отказа в принятии указанного кода в случае его повторного представления. 2. Способ по п.1, отличающийся тем, что продукт представляет собой видеопродукт, аудиопродукт или данные, такие как программа,курс акций, игра. 3. Способ по п.2, отличающийся тем, что код авторизации предоставляет доступ к продукту немедленно, в соответствии с расписанием или по требованию потребителя. 4. Способ по п.3, отличающийся тем, что продукт заранее передают на терминал потребителя и хранят в нем, причем код авторизации разрешает немедленный или отложенный доступ к продукту. 5. Способ по п.3, отличающийся тем, что код авторизации разрешает загрузку продукта в терминал потребителя для немедленного или отложенного пользования продуктом. 6. Способ по п.1, отличающийся тем, что продукт представляет собой доступ в определенные зоны, а код авторизации предоставляет доступ в указанные зоны в течение заданного периода времени. 7. Способ по п.1, отличающийся тем, что продукт является транспортной услугой, а код авторизации предоставляет доступ к указанной услуге.